К созданию социальной рекламы в Сургуте привлекут молодежь и креативный класс

Администрация Сургута направит миллион рублей на разработку социальной рекламы – депутаты настаивают на важности вовлечения в ее создание молодежи, студентов и подопечных арт-резиденции.

В думе города состоялось заседание, в ходе которого чиновники и депутаты обсудили создание социальной рекламы. Заявленные на этот год темы: восемьдесят лет Великой Победы, шестидесятилетие присвоения Сургуту статуса города, здоровый образ жизни, сохранение традиционных семейных ценностей, патриотизм, в том числе на примере участников специальной военной операции, профилактика терроризма, экстремизма, мошенничества и вандализма.

Администрация намерена выделить на социальную рекламу один миллион рублей. Разрабатывать рекламу будут те, кто выиграет конкурсные процедуры. Созданная реклама – ролики, постеры, посты в соцсетях – будут заранее рассмотрены экспертной комиссией, которая определит, соответствует ли реклама заявленным целям, действительно ли она учит и агитирует или же вредит или попросту не работает.

Депутаты в целом остались довольны заявленными целями, но Владимир Болотов высказал недовольство медиапланом, который чиновники направили в адрес думы. План отражает лишь общие направления работы, но не содержит конкретных дат выпуска материалов и их объемы, а следовательно, на его основе сложно определить, на что конкретно пойдут деньги.

Впрочем, такой позиции придерживаются не все народные избранники. Так, Алексей Кучин отметил, что намного важнее выбрать правильные темы и определить, какой эффект реклама оказывает на общество:

– Мне не очень интересно, сколько роликов планируется выпустить, мне важнее, какие тематики освещаются. Также я бы предложил, чтобы вы подумали над тем, как измерять эффективность социальной рекламы.

Алексей Кучин дополнил, что выделяемый на рекламу миллион рублей – не слишком большая сумма, учитывая общий объем городского бюджета. Однако даже миллион должен быть распределен правильно, а для этого нужны критерии оценки того, как реклама воздействует на общество.

Депутат Дмитрий Нечепуренко считает, что социальная реклама важна, и ее нужно развивать и размещать. Приоритетом для этой работы должна стать молодежь – она должна быть как основным потребителем этой информации, так и ее производителем.

– Условия сегодняшнего дня – политическая и общественная ситуации – таковы, что нам нужна пропаганда, если можно так сказать. Потому что пропагандой мы выражаем свое мнение, подчеркиваем, что мы делаем и чего хотим достичь. В общем, тема, действительно, крайне важна – и ей нужно заниматься. Но в первую очередь мы должны ориентироваться на молодежь. Задействовать ребят из университетов, например, чтобы иметь обратную связь, – пояснил парламентарий.

Как отметили в администрации, для сургутской молодежи участие в разработке социальной рекламы – не просто способ заработать на конкурсе, но действенный вариант обучения и создания портфолио. Деньги будут идти в том числе на приглашение мастеров, которые будут обучать тех, кто не смог выйти в финал конкурса.

Депутаты согласились с тем, что можно собираться раз в квартал или раз в полгода, чтобы подводить промежуточные итоги эффективности соцрекламы и в целом ее качество.